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白酒企業(yè)發(fā)起電子溯源戰(zhàn)景德鎮(zhèn)生產(chǎn)陶瓷酒瓶廠
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發(fā)表時(shí)間：2020-06-09 00:49
是一場保衛(wèi)戰(zhàn)還只是一場作秀？北京商報(bào)記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括茅臺(tái)和五糧液在內(nèi)的國內(nèi)多家白酒企業(yè)開始宣傳為白酒產(chǎn)品建立電子溯源系統(tǒng)，進(jìn)行電子打假。業(yè)內(nèi)表示，從技術(shù)層面來講，通過電子溯源實(shí)現(xiàn)打假的難度非常大，而且當(dāng)下市場已經(jīng)不再是供不應(yīng)求的局面，企業(yè)此舉無外乎是為了證明自己依然有實(shí)力而已。
酒企建立電子溯源系統(tǒng)可追溯到2010年，當(dāng)時(shí)商務(wù)部召開酒類流通隨附單電子化工作座談會(huì)，要求按照“政府統(tǒng)一規(guī)劃，地方積極推動(dòng)，企業(yè)自愿參與”的原則，在繼續(xù)推動(dòng)酒類流通溯源隨附單制度的基礎(chǔ)上，在有條件的地區(qū)著力推進(jìn)酒類流通溯源體系建設(shè)?！案骷壣虅?wù)主管部門要對進(jìn)入溯源平臺(tái)的酒類商品進(jìn)行編碼與跟蹤追溯，實(shí)現(xiàn)從酒類生產(chǎn)-批發(fā)-零售-消費(fèi)全過程的溯源管理?！?/p>
在商務(wù)部政策影響下，五糧液從今年2010年1月起，在出廠的部分產(chǎn)品上使用了RFID防偽技術(shù)，RFID即射頻識(shí)別，俗稱電子標(biāo)簽，可以用查詢機(jī)或手機(jī)掃描二維碼加以識(shí)別。但這種給產(chǎn)品標(biāo)配“電子身份證”的做法一直未能被普及，由于了解的少，消費(fèi)者無法依靠這種方法進(jìn)行徹底維權(quán)。
不過，令人納悶的是，近來白酒企業(yè)卻突然爭相進(jìn)入該領(lǐng)域，先是茅臺(tái)大手筆斥巨資建立電子溯源系統(tǒng)打假，隨后，酒類經(jīng)銷商國藏酒莊也在前不久開始著手建立電子溯源系統(tǒng)。
而商務(wù)部試圖覆蓋酒企電子防偽的愿景能否實(shí)現(xiàn)，目前看來還有一定難度。“由于產(chǎn)品銷售面比較小，而且產(chǎn)品影響力有限，市面上還不可能有仿冒他們的假酒，所以暫時(shí)不需要做‘電子身份證’。”一些品牌知名度不高的酒企負(fù)責(zé)人表示。
“治標(biāo)不治本，這只是為了證明自己做得強(qiáng)大罷了?！睂τ诰破蠼㈦娮铀菰聪到y(tǒng)，白酒營銷專家楊承平表示，給每瓶酒建立一張“電子身份證”，只是技術(shù)層面上的一個(gè)進(jìn)步。相關(guān)部門必須加大監(jiān)管力度，讓“電子身份證”真正發(fā)揮其作用。同時(shí)，在不斷改進(jìn)監(jiān)管手段和方法的同時(shí)，也要不斷完善酒類流通管理法律法規(guī)，這才是預(yù)防和打擊假酒的最行之有效的辦法。此外，仍然要加強(qiáng)行業(yè)自律，培育酒類企業(yè)誠信經(jīng)營。
北京商報(bào)記者 金曉巖
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茅臺(tái)逼迫經(jīng)銷商下架“文化國”酒遭起訴
北京商報(bào)訊(記者 金曉巖)近日，茅臺(tái)因商標(biāo)近似，施壓經(jīng)銷商阻礙“文化國”酒銷售，遂“文化國”酒商標(biāo)的擁有人汪鐵良以茅臺(tái)“國酒”侵犯其“文化國”商標(biāo)專用權(quán)為由，起訴了茅臺(tái)和北京國酒茅臺(tái)文化研究會(huì)。
據(jù)原告汪鐵良介紹，2005年9月，其提出“文化國”商標(biāo)的注冊申請，并在2008年獲準(zhǔn)注冊，有效期至2018年。2011年，汪鐵良與北京紅星股份有限公司簽訂了“文化國”商標(biāo)許可使用合同，由紅星公司使用，由原告任法定代表人的北京天鑫國良文化發(fā)展有限公司獨(dú)家經(jīng)銷該產(chǎn)品?？墒?，2012年，汪鐵良“文化國”系列酒被各地經(jīng)銷商退回。后經(jīng)了解，茅臺(tái)公司對經(jīng)銷商施壓，認(rèn)為“文化國”酒與“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)近似，強(qiáng)迫經(jīng)銷商二選一。
對此，汪鐵良認(rèn)為，“文化國”商標(biāo)權(quán)取得在先，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過初審在后，茅臺(tái)公司不應(yīng)當(dāng)以此為由對經(jīng)銷商施壓。遂向法院提起了訴訟，要求茅臺(tái)文化研究會(huì)和茅臺(tái)公司停止侵犯“文化國”酒商標(biāo)權(quán)，賠償原告各項(xiàng)損失91元。
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