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無(wú)土瓷都景德鎮(zhèn)如何永續(xù)發(fā)展
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發(fā)表時(shí)間：2020-06-09 00:49
資源型城市遲早會(huì)面臨困境，怎么走出困境要看各自的底蘊(yùn)。不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定，轉(zhuǎn)型要未雨綢繆，越早謀劃越主動(dòng)。同時(shí)也要注意，這是個(gè)系統(tǒng)性工程，既要突破傳統(tǒng)資源觀、政績(jī)觀的束縛，也要謀定而后動(dòng)，最終以增進(jìn)人的福祉為歸依。
我國(guó)共有100多個(gè)資源型城市，它們能否轉(zhuǎn)型成功，取決于當(dāng)?shù)卣谕七M(jìn)時(shí)機(jī)和政策方向之間，能否把握好平衡。
即日起，本版推出《資源型城市轉(zhuǎn)型之路》系列報(bào)道，探討不同類型資源型城市因地制宜的轉(zhuǎn)型路徑，敬請(qǐng)關(guān)注。
首期聚焦江西景德鎮(zhèn)——頂著千年瓷都的美譽(yù)，卻在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中掉了隊(duì)。近年來(lái)，不僅陶瓷工業(yè)產(chǎn)值遠(yuǎn)落后于后起的佛山、潮州等地，差距還有越拉越大的趨勢(shì)。在外部競(jìng)爭(zhēng)、環(huán)境修復(fù)和資源枯竭的多重壓力下，景德鎮(zhèn)向哪個(gè)方向發(fā)展，才有望重振昔日聲威？
——編 者
瓷都產(chǎn)值為何掉隊(duì)？
國(guó)有瓷廠改革步履維艱，佛山等地趁勢(shì)而起
2月2日，景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)太平窯復(fù)燒。由此上溯，自2009年至2012年，清代鎮(zhèn)窯、明代葫蘆窯、元代饅頭窯、宋代龍窯在此逐年復(fù)燒。眼下，中國(guó)歷代瓷窯博物館正在籌建中，上海世博會(huì)江西館亦被授權(quán)在這里重建，將展示“盛世景德鎮(zhèn)·唐英1728”古代制瓷72道工序的100米動(dòng)漫長(zhǎng)卷。
而在此前將近20多年的時(shí)間，景德鎮(zhèn)頂著千年瓷都的招牌長(zhǎng)期陷入內(nèi)外交困。景德鎮(zhèn)陶瓷歷史博覽區(qū)有民俗博物館、古窯瓷廠，本是景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的首選之地，但只能“捧著金飯碗討飯吃”，一度經(jīng)營(yíng)慘淡，入不敷出。
在工業(yè)產(chǎn)值方面，景德鎮(zhèn)更是落到了一個(gè)非常尷尬的境地。2011年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)值在全國(guó)占第五位，第一位佛山800億元，第四位潮州390億元，而景德鎮(zhèn)是220億元。2004年，首屆景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，“瓷都”稱號(hào)卻被潮州摘走。
景德鎮(zhèn)1700多年陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上最近的這次危機(jī)，始于上世紀(jì)90年代。1995年2月，景德鎮(zhèn)建國(guó)瓷廠最后一座柴窯熄火停燒，標(biāo)志著景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)全面陷入困境。
“幾乎是在一夜之間，十大國(guó)有瓷廠就倒閉了！”回憶往事，時(shí)任十大國(guó)有瓷廠之一為民瓷廠廠長(zhǎng)的歐陽(yáng)壽陽(yáng)仍唏噓不已。當(dāng)時(shí)廠里有1000多退休工人；分配實(shí)行大鍋飯，工人沒(méi)有積極性。有一年，來(lái)了一批訂單，工人不愿生產(chǎn)，只得到鄱陽(yáng)、都昌招一批農(nóng)民工來(lái)幫助做。工廠缺乏周轉(zhuǎn)資金，連生產(chǎn)所需要的重油等原材料，歐陽(yáng)廠長(zhǎng)都只能憑自己那張老臉向總公司陶瓷原料供應(yīng)處賒購(gòu)。
雖然產(chǎn)品依然受市場(chǎng)青睞，但訂單須由出口公司下達(dá)，無(wú)法及時(shí)有效與市場(chǎng)對(duì)接。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代聲名赫赫的十大國(guó)有瓷廠無(wú)一例外都陷入困境。
當(dāng)時(shí)，景德鎮(zhèn)陶瓷的原料瓷泥就已然要從浙江、廣東甚至鄰近的星子縣購(gòu)進(jìn)；天然氣價(jià)格不斷攀升，已占到生產(chǎn)成本的40%。景德鎮(zhèn)戶籍人口50萬(wàn)人，10多萬(wàn)人從事陶瓷行業(yè)，內(nèi)部同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。
“原料、燃料、土地、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素，已不支撐景德鎮(zhèn)走簡(jiǎn)單增加投入、粗放擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的路子。”景德鎮(zhèn)市瓷局副局長(zhǎng)雷軍說(shuō)。
景德鎮(zhèn)開(kāi)始艱難的突圍過(guò)程。對(duì)十大國(guó)有瓷廠進(jìn)行改制，讓職工承包生產(chǎn)車間。還有一些職工在國(guó)外展覽展銷陶瓷，展銷初期奇貨可居，撤離前卻便宜得像大白菜，讓外國(guó)買家大呼上當(dāng)。
同時(shí)，景德鎮(zhèn)瓷器的品質(zhì)形象面臨重整再造。高檔店里國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師的作品，叫價(jià)動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)甚至近千萬(wàn)元，而地?cái)偵弦粋€(gè)碩大的青花瓷瓶，卻只要百十元，都是景德鎮(zhèn)制造。
瓷器還有沒(méi)有文章可做？
立足于瓷不能丟，文化底蘊(yùn)和工藝水準(zhǔn)是不會(huì)枯竭的資源
盡管景德鎮(zhèn)在市場(chǎng)化生產(chǎn)方面暫時(shí)落后一步，但千年瓷都的文化底蘊(yùn)和工藝水平，仍然是其他地方無(wú)法比擬的。景德鎮(zhèn)尋找轉(zhuǎn)型之路，首先要看清自己真正的優(yōu)勢(shì)在哪里。
“痛定思痛，大家深刻體會(huì)到，發(fā)展以工藝瓷、高端瓷和高科技瓷為主的陶瓷產(chǎn)業(yè)，無(wú)論如何不能丟。在深厚陶瓷文化和歷史傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，發(fā)展好陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為大家的共識(shí)?！本暗骆?zhèn)市發(fā)改委副主任張鈞說(shuō)，“陶瓷是‘泥與火的藝術(shù)’，本身就是創(chuàng)意。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在景德鎮(zhèn)由來(lái)已久，并具有無(wú)可比擬的特色與優(yōu)勢(shì)?！?/p>
“以老城區(qū)、老工廠陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用為核心，打造陶瓷全業(yè)態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈、可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)綜合體，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，重塑‘中國(guó)瓷都’世界品牌?！苯魇√沾晒I(yè)公司總經(jīng)理、景德鎮(zhèn)陶邑文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)劉子力對(duì)景德鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充滿信心。
目前，示范區(qū)吸引了660余家企業(yè)入駐，近500名中外藝術(shù)家在此創(chuàng)作交流，其中國(guó)家級(jí)大師數(shù)十人。每年有成千上萬(wàn)的境內(nèi)外陶藝家前來(lái)創(chuàng)作交流，加上從事陶瓷工業(yè)的10萬(wàn)大軍，形成了龐大的陶瓷文化創(chuàng)意隊(duì)伍。
在自身商業(yè)模式不夠成熟的情況下，景德鎮(zhèn)積極引進(jìn)外地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)?！跋愀蹣?lè)天陶社等一批具有影響力的企業(yè)進(jìn)駐，改變了以前的單一格局，極大地豐富和提升了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意?！本暗骆?zhèn)雕塑瓷廠廠長(zhǎng)汪建中說(shuō)。
景德鎮(zhèn)樂(lè)天陶社總監(jiān)、美籍華人高嘉慶介紹說(shuō)，他們主要為世界各國(guó)熱愛(ài)陶藝的藝術(shù)家、教師和學(xué)生提供一個(gè)交流與創(chuàng)作的平臺(tái)。他自己已在這里過(guò)了3個(gè)春節(jié)。外來(lái)的陶藝家平均待一個(gè)月，長(zhǎng)者達(dá)半年。僅2012年就接待了來(lái)自國(guó)外的陶藝家約180名。
每周五晚上7時(shí)至9時(shí)，樂(lè)天陶社會(huì)邀請(qǐng)來(lái)自世界各國(guó)的陶藝家舉辦講座、授課、示范表演，分享自己的創(chuàng)作心得。每逢節(jié)假日，則舉行“創(chuàng)意集市”，樂(lè)天陶社提供攤位，為在校大學(xué)生提供平臺(tái)展示自己的作品，出售給顧客。
“周圍都是做陶瓷的人，都是行家里手，氛圍很好，也很容易溝通?！睒?lè)天陶社創(chuàng)始人、全國(guó)政協(xié)委員鄭祎對(duì)景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術(shù)氛圍很滿意。
目前，景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)既有獨(dú)立法人模式的國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)陶研所，以及法藍(lán)瓷、誠(chéng)德軒、紅葉陶瓷、玉風(fēng)陶瓷、瓷立方等規(guī)模較大的實(shí)體，也有如雕塑瓷廠、建國(guó)瓷廠等國(guó)有企業(yè)改制后的“公司+工作室”創(chuàng)意基地模式，還有專事文化國(guó)際交流的三寶國(guó)際陶藝村。
“復(fù)建復(fù)燒古窯的文化創(chuàng)意使瀕臨倒閉的古窯民俗博覽區(qū)重生，還帶動(dòng)了景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)！”景德鎮(zhèn)市古窯民俗博覽區(qū)管理處主任陳武平說(shuō)。2009年至2012年，古窯接待游客從103萬(wàn)人次增加至210萬(wàn)人次，景德鎮(zhèn)接待游客人數(shù)從1077萬(wàn)人次增加至2001萬(wàn)人次。
還要調(diào)整哪些配套政策？
要為創(chuàng)意尋找商業(yè)模式，加強(qiáng)文化創(chuàng)意、經(jīng)紀(jì)人等人才培養(yǎng)
景德鎮(zhèn)近年來(lái)的低迷，從根本上講源于面向市場(chǎng)的商業(yè)模式的落后，重整資源，也還要突破這個(gè)瓶頸。憑借景德鎮(zhèn)的工藝底蘊(yùn)，一旦找到合適的商業(yè)模式，陶瓷產(chǎn)業(yè)東山再起只是時(shí)間問(wèn)題。
景德鎮(zhèn)市鵬飛建陶有限責(zé)任公司以有1400多年歷史的景德鎮(zhèn)瓷雕為創(chuàng)意，研制出“浮雕凹凸木紋磚”，高仿真檀木、花梨木等珍貴木材，具有實(shí)木真實(shí)自然的肌理和感覺(jué)，廣泛地應(yīng)用于客廳、臥室、衛(wèi)生間、廚房和陽(yáng)臺(tái)。
在建陶行業(yè)不景氣的大氣候下，文化創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新催生“浮雕凹凸木紋磚”實(shí)用新型專利和版權(quán)產(chǎn)品，自2012年7月投放市場(chǎng)以來(lái)，該公司已經(jīng)生產(chǎn)浮雕凹凸木紋磚近100萬(wàn)平方米，被搶購(gòu)一空，目前訂貨已到2013年下半年。
如果鵬飛建陶是傳統(tǒng)制瓷工業(yè)融入創(chuàng)意后在市場(chǎng)脫穎而出，法藍(lán)瓷則融合東西方美學(xué)，以新穎而大膽的瓷藝創(chuàng)作理念，從一定意義上說(shuō)，開(kāi)創(chuàng)了“新瓷器時(shí)代”。
法藍(lán)瓷創(chuàng)立于2001年，翌年，在紐約禮品展中以“蝶舞”系列獲得年度最佳收藏品第一名，改變了百年來(lái)世界陶瓷產(chǎn)業(yè)由歐洲名窯獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的歷史。如今，法藍(lán)瓷已熱銷到50多個(gè)國(guó)家，全世界有近6000個(gè)銷售點(diǎn)。2012年，公司營(yíng)業(yè)收入1.3億多元，出口額1413萬(wàn)元。
法藍(lán)瓷創(chuàng)始人、總裁陳立恒說(shuō)，“法藍(lán)瓷是由‘中國(guó)制造’向‘中國(guó)創(chuàng)造’的宣示，先由中國(guó)設(shè)計(jì)再由歐美品牌代理，可望成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>
不過(guò)，許多在一線工作的公司負(fù)責(zé)人和陶藝家都談到發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的共同問(wèn)題：資金、人才。盡管自2008年至2012年，財(cái)政部先后五批下達(dá)景德鎮(zhèn)財(cái)力性轉(zhuǎn)移支付資金8.8億多元，省級(jí)財(cái)政配套1.1億元，但這些投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
汪建中坦言，按照規(guī)劃和設(shè)想，景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷雕塑博物館、大師工作室、景德鎮(zhèn)市大學(xué)生陶瓷創(chuàng)業(yè)孵化基地等項(xiàng)目的建設(shè)，需要大額資金，而僅靠該廠目前的經(jīng)營(yíng)狀況無(wú)法自籌。該廠還有一大批上世紀(jì)五六十年代建造的老廠房，由于資金短缺，一直未能正常維修和改造。廠區(qū)內(nèi)還有近200戶住戶，無(wú)力進(jìn)行搬遷。
景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院副教授朱云莉認(rèn)為，作為全國(guó)唯一一所陶瓷院校，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院比較注重繪畫(huà)方面人才的培養(yǎng)，但對(duì)利坯、材料等方面知識(shí)的傳授相對(duì)較少?，F(xiàn)在要發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要加強(qiáng)文化創(chuàng)意、經(jīng)紀(jì)人和陶瓷鑒賞和評(píng)論人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。
龍窯陶藝的今生年華
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